We Write Design

Diariodesign es la publicación online decana en España sobre interiorismo, arquitectura y diseño, y aglutina a la mayor comunidad independiente de profesionales y amantes del diseño del país. En pleno proceso de reposicionamiento, la cabecera necesitaba una identidad visual y un diseño web alineados con sus valores, capaces de reconectar con sus públicos.

Nuestra respuesta parte de una convicción: un medio que habla de diseño no debe competir con su propio contenido. La marca se construye para enmarcar; el protagonismo recae sobre el contenido.

El punto de partida era una marca con historia y credibilidad, pero desalineada con el nuevo posicionamiento del medio. Antes de definir la identidad realizamos un análisis del estilo gráfico de cabeceras de referencia, tanto del sector del interiorismo y la arquitectura como del ámbito de la moda, la cultura y el lifestyle: de Frame a Dazed, de Elástica a 032C.

Las conclusiones dibujaban un territorio muy codificado, a lo que se sumaba un condicionante de mercado propio: un naming de doce caracteres, excesivamente largo para funcionar como logotipo convencional. El reto sería ser reconocibles dentro de los códigos del sector sin caer en la tendencia y construir una marca que aguantase el paso del tiempo.

Tres atributos ordenan todo el proyecto: racional, contemporáneo y atemporal. Buscamos una marca equilibrada y estable, que remitiera a la arquitectura y al diseño; una identidad que se viera actual sin percibirse juvenil y que permita al medio ser consistente durante años.

De ahí nace el concepto la identidad como lienzo. Un sistema visual reconocible que cede el protagonismo al contenido, porque en Diariodesign el contenido es diseño. Ya sea en forma de imágenes en gran formato o de textos con cuerpos generosos, la información es el eje; la marca, el marco que le da autoridad.

El logotipo se construye en caja alta, una apuesta habitual en el sector que aporta la autoridad y credibilidad fundamentales para un medio de comunicación. Para resolver la longitud del nombre recurrimos a una tipografía condensada que compacta el logo, concebido como un bloque sólido, sin espacios entre caracteres que generen desequilibrios. Una pieza casi arquitectónica.

En la gama cromática, el color corporativo evoluciona del naranja histórico hacia una tonalidad más cercana al rojo, concebida como color de acento sobre una base de blanco y negro que mantiene el foco en el contenido.

En el entorno web, la identidad se traduce en una retícula editorial limpia, imágenes protagonistas y una jerarquía tipográfica clara que facilita la lectura y ordena la densidad informativa del medio.

La nueva identidad devuelve a Diariodesign una imagen a la altura de su posición como medio referente del diseño en España. Una marca serena y con autoridad, que transmite rigor sin solemnidad y contemporaneidad sin estridencia. El sistema dota al equipo editorial de una herramienta consistente y flexible, preparada para sostener el crecimiento del medio en todos sus canales.