Ready for the future

En 2021 Saloni cumplió 50 años. Durante esas décadas se ha convertido en una de las marcas referentes de su sector. Reconocida por su elegancia y una gama de producto atemporal y accesible, es también una de las pocas empresas en la cerámica industrial que ha mostrado preocupación por construir marca y desarrollar su propio canal de distribución con tiendas propias en todo el territorio nacional, además de Francia, Portugal y Reino Unido. Con ligeras modificaciones en el logo, la marca ha permanecido prácticamente inmutable durante casi 50 años.

Con este rebranding buscamos posicionar a Saloni en un territorio más contemporáneo, que mira al diseño y a la moda —alejándose de los códigos propios de su sector—, y se creó una marca aspiracional, capaz de reflejar los valores y la historia de la compañía, transmitiendo el posicionamiento de lujo accesible. De esta manera, la identidad da un giro de 180º en el que un elemento rígido evoluciona a un sistema gráfico dinámico, con diferentes elementos que ofrecen nuevas opciones de composición y una comunicación más versátil.

El mayor salto es la incorporación de un isotipo que comparte protagonismo con el logotipo, compuesto con una tipografía serif diseñada ad hoc, con el que mantiene una relación libre. Un espíritu sofisticado y atemporal, que huye de la neutralidad de las tipografías de palo seco y del enfoque estático de las marcas del sector.

La marca fue puesta a prueba a través de un ‘brand journey map’ en el que trabajamos en diferentes contextos: desde el editorial, hasta el retail, pasando por anuncios, espacios 3D o interiorismo, buscando los rasgos de personalidad que debe reflejar la identidad corporativa y aterrizándolos en diferentes soportes y entornos.

Como colofón a todo el trabajo de reposicionamiento realizado con Saloni, organizamos un evento de presentación de marca en el Espacio Jorge Juan (Madrid) junto a clientes y allegados de la compañía, además de grandes promotoras, arquitectos e interioristas.