Compartim la ciutat

Castelló Conviu↗ es la nueva marca paraguas para el Ajuntament de Castelló que nace con el propósito de abrazar todas las acciones que se promueven dentro del Plan de Movilidad Sostenible de la ciudad. El primer objetivo que se persigue es informar del nuevo sistema de control de acceso de vehículos al centro urbano de Castelló. Se trata de un gran reto, ya que partimos del contexto desfavorable existente hasta el momento respecto a la medida.

El primer paso fue crear la marca que se convirtiera en sello de las nuevas estrategias de movilidad. Un diseño amable y reconocible por todos, que sea imagen de una ciudad más vital, equilibrada y justa.

Para comunicar la primera medida de la marca Castelló Conviu, creamos una campaña con la que acercarnos a los agentes implicados. Enlazamos conceptos clave tan importantes como la vitalidad o el disfrutar de la vida con actos cotidianos y muy típicos de nuestra ciudad, lo que dio como resultado mensajes que conectan con el ciudadano de a pie.

Salimos a la calle con una comunicación apoyada en ilustraciones de estilo amable y cercano que reflejaran nuestros propósitos: revitalizar la ciudad y devolverle al ciudadano su espacio. Una intensa campaña en todo tipo de medios online y offline para informar de manera clara y sencilla.

Con el foco puesto en el entorno digital, desarrollamos una página web que interactúa con la ciudadanía. Mediante la plataforma es posible gestionar solicitudes y autorizaciones, pero también se ha convertido en un espacio de consulta e información de la marca Castelló Conviu.

Por último, implementamos una campaña de márketing digital para dar notoriedad a la iniciativa, aumentar el tráfico a la web y que la información llegara a toda la ciudadanía.

En definitiva, los resultados obtenidos demuestran que se logró cambiar la percepción y mentalidad del público poniendo el foco en los beneficios de la nueva medida y reforzando la idea de que estas mejoras promueven la convivencia entre la ciudad, el entorno, el transporte y las personas.